《龙猫》当初在日本上映时，曾因票房不及预期，让吉卜力工作室陷入困境。后来社长铃木敏夫开发了龙猫周边及一系列商业运作，工作室才度过难关，并且后续的营收支撑了吉卜力之后几部动画的开支。
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作为首部进入中国院线的吉卜力工作室作品，12月14日，77岁漫画家宫崎骏的代表作《龙猫》，终于登陆中国院线。
距离暖萌界动画鼻祖《龙猫》在日本首映，已经过去了整整30年。虽然这部超级爆款IP对于中国观众来说并不陌生，但此前一直没有在国内正式公映。很多人愿意走进影院，更多是基于情怀，为了补上童年欠宫崎骏的一张电影票。
▲《龙猫》在豆瓣的评分达9.1分
而对于宫崎骏和吉卜力工作室来说，《龙猫》也具有标志性意义。
宫崎骏早期的作品基本是叫好不叫座，《龙猫》当初在日本上映时，曾因票房不及预期，让吉卜力工作室陷入困境。后来社长铃木敏夫开发了龙猫周边及一系列商业运作，工作室才度过难关，并且后续的营收支撑了吉卜力之后几部动画的开支。
也是因此，龙猫形象成为了吉卜力的厂标和吉祥物。如果把龙猫比作宫崎骏创业路上的最佳合伙人，一点也不为过。时至今日，龙猫周边产品仍然通过三鹰之森吉卜力美术馆、橡子共和国等渠道源源不断被来自世界各地的粉丝收入囊中，也为吉卜力带来可观的回报。
“不是商人”的宫崎骏
当《龙猫》将在国内公映的消息传出后，“骏迷”们早已按捺不住激动的心情，宣布要为童年欠着宫崎骏的那张电影票弥补遗憾。
此次上映的《龙猫》时长为86分钟，吉卜力工作室为适应现代化的影院技术，特意将原版电影作品的胶片转成数码，并进行了重置。不过，对于已经习惯了欧美各种技术大片的中国观众来说，技术并不是他们走进影院的真正原因。
▲《龙猫》的宣传海报
“《龙猫》我已经看过不下五次，每个情节都能背出来，但是还要去电影院看一次，这种感觉就像是老朋友重逢。”一位影迷告诉新京报记者。
尽管有很多人冲着情怀走进影院，但是和同时期上映的《海王》比，《龙猫》的票房依旧有较大差距。截至12月15日10点43分，龙猫的票房为万，海王的票房则为万。
宫崎骏曾说“一个镜头就能告诉我一部电影的好坏。我们得做出能够感到骄傲的作品，一部能让人们感到惊艳的电影。”
▲宫崎骏
因为拥有这样的价值观，吉卜力不会为了票房增加更多商业化元素，手绘电影要求的是不计成本和精力，电影要经过漫长的生产周期，但收益并不可观。
一位中国动画导演表示，宫崎骏与吉卜力的创作思维与美国动画电影公司有着很大差别。后者侧重线性思维，《玩具总动员》、《赛车总动员》，甚至《变形金刚》这类题材从本质上说属于商业片。两者的创作主体不同，美国动画电影也有周边开发，但票房收入同样可观。
“说到底宫崎骏不商业。”这是业内人对他的评价，也是数十年，他能够在影迷心中无法被遗忘的原因之一。
周边收益大于电影票房
上海首映礼上，日本吉卜力工作室现任会长星野康二曾透露，此次引进《龙猫》，“策划了8年之久”。之所以选择《龙猫》作为首部在中国正式公映的电影，是因为《龙猫》在吉卜力工作室的发展历史和宫崎骏的创作生涯，具有特殊意义。
年，制作《风之谷》的团队“トップクラフト（TopCraft）”在德间书店出资帮助下，正式转型为吉卜力株式会社。团队成员除宫崎骏外，也包括另一位外界所熟知的日本动画导演高畑勋（今年四月去世）及漫画家、电影制作人铃木敏夫。
年，宫崎骏的《龙猫》和高畑勋的《萤火虫之墓》两部影片一同上映，但票房平平。直到《龙猫》被一家日本电视台的老板看中，龙猫形象通过电视才真正走进千家万户，周边产品也火爆大卖，濒临破产的吉卜力才迎来转机实现盈利。
尽管龙猫的周边产品为吉卜力带来了持续的盈利，但宫崎骏拒绝将龙猫产业化，没有制作续集。
在日本放送协会（NHK）拍摄的一部宫崎骏的纪录片里，记录了始终坚持手绘的宫崎骏借助网络技术，制作一部12分钟电影短片的过程。观众可以看到时年75岁的宫崎骏创作过程及他身上作为艺术家的执拗。
在与现代技术的碰撞与磨合中，这种执拗往往会与商业有着某种冲突。这也给工作室的运营带来麻烦。
年，外界传言吉卜力要全面暂停动画制作，未来只进行版权管理工作，停摆的主要原因来自于过重的财务负担。随后吉卜力制作人铃木敏夫接受NHK采访时辟谣称：“吉卜力只是改变拍片方式。宫崎骏也想拍点短篇动画电影。”但他也承认，吉卜力需要改变，“按照迄今为止的做法是行不通的。”
据当时公布的数据显示，因为没有外包业务，吉卜力每年的人工开支达到了20亿日元(约1.2亿人民币)，每年需要有亿日元(约6亿人民币)的收益才能维持正常运营。但除了《千与千寻》的亿日元票房，吉卜力再没出现过票房上的现象级电影。
南方周末的一篇文章中提到，由高畑勋创作的《辉夜姬物语》耗费了51.5亿日元（约合3.2亿人民币），这在日本电影史上是前所未有的，却仅仅收获了20亿日元的票房。
从《龙猫》的重映和近几年宫崎骏美术馆的开办，可见吉卜力也在寻求电影票房以外的商业收益。
位于东京都三鹰市的“三鹰之森吉卜力美术馆”，由宫崎骏一手打造，也是众多影迷们心中的打卡圣地。美术馆于年开馆，每天限量人，里面没有指定的参观路线，全部由游客自主探索，建筑中的每个空间相对分开，游客可以从中解码动画世界的乐趣。
▲三鹰之森吉卜力美术馆的宫崎骏画廊
橡子共和国是吉卜力工作室官方授权的周边产品店，除了在日本本土，也开进了上海、香港和台湾，每年吸引着真爱粉前往购买喜爱的龙猫周边。
新京报记者闫丽娇编辑魏佳校对何燕
值班编辑花木南