家用电器行业-智能家居行业深度报告系列之一
技术、自动化技术等的一系列家庭生活解决方案;近年来,随着互联、移动互联及物联发展普及,传统的硬件产品及商业模式正面临着颠覆性的创新和变革;在此影响下,智能家居行业出现了新的衍生前景,这也是近年来智能家居概念热潮再次涌起的根本原因;而我们认为互联时代下社会变革趋势主要包括以下三点:1)智能硬件:“智能”取代功能,硬件复兴;2)商业模式不断变革创新;3)平台生态链逐步诞生。
现状:单品快于系统,商业模式变革初见端倪。
在时代变革趋势下,智能家居行业正在被改变:一方面,智能家居系统商锐意变革,在技术、产品体验及成本等方面做出重大创新,加速系统集成市场的导入;另一方面,智能单品顺应“硬件智能化”及“商业模式变革”趋势,在其较系统具备体验、价格及渠道等诸多优势背景下后来居上,呈现超越系统市场发展的势头,其中以Nest和Dropcam最为突出,其均以家庭硬件智能化作为突破口,成功打造杀手级应用产品,实现智能单品市场的爆发式导入,并分别以能源大数据平台及云存储增值服务为基点顺利实现商业模式的颠覆性变革。
透析:智能家居金字塔——单品、系统及平台。
智能家居行业形态及发展趋势:1、智能单品:将家庭生活设备及需求进行“智能化”升级,将体验做到极致从而打造智能单品,这是商业模式变革的先锋及平台诞生的基础,预计将在市场主体创新提速及资本支持下率先大规模爆发;2、智能家居系统:自身体验创新及对外开放融入其他设备成为系统集成商的发展趋势,而智能路由器或将成为新的集成商形态;3、智能家居平台生态链:将成为以平台商为核心、涵盖单品厂商、用户及第三方开发者的庞大平台生态链,其将有望成为PC生态链、移动终端生态链之后的下一个平台生态链系统。
未来商业模式推演:硬件OR服务OR平台。
基于对案例的分析及适度推演,我们判断未来智能家居商业模式可能有如下三种:1、硬件加价模式:其中硬件是收入和利润的主要来源;2、硬件+服务模式:主要依靠包括后续增值服务、硬件+APP打造垂直入口、收集大数据并货币化等多种方式来创造价值,其中硬件只是载体;3、智能家居平台模式:平台商通过掌控标准及平台,打造智能家居平台生态链,扮演了家庭数据入口、交互入口及智能单品平台入口三大角色,其占据智能家居生态链最顶端位置。