家电卖场销售惨淡 融合发展将成趋势
OFweek智能家居讯： 现在上购物非常方便，前几天在实体店看好一款空调的型号，再到上去买，要比实体店便宜好多。 北京化工大学博士后朱月(化名)告诉。 事实上，在实体店看型号，到上购买的方式，已成为当前很多消费者的做法。随着互联时代的来临，不少店也在机遇中 分得一杯羹 ，纷纷开拓家电销售的领域。 线上线下两种景象 近日，家电行业上半年市场分析数据悉数出炉，线上线下销售的 成绩单 却呈现 一边倒 的情况。 据中华全国商业信息中心的统计数据显示，2015年上半年，全国百家重点大型零售企业家电零售额同比下降7.5%，与上年同期增速相差9.4个百分点。其中，6月份全国百家重点大型零售企业家电零售额同比下降5.4%，自2014年7月份以来连续12个月呈现负增长态势。 据中怡康监测数据显示，2015年上半年，主要家电品类线上市场零售额同比增速均保持两位数增长，其中彩电、洗衣机、热水器、净水设备、电饭煲等线上零售额同比增速接近甚至超过50%，吸尘器线上零售额同比甚至达到了157%，引领家电线上市场快速增长。 而据奥维云的监测数据显示，2015上半年洗衣机市场线上实现零售量1558万台，同比增长6.7%，零售额290亿元，同比增长8%，与此同时，线下零售量同比下滑4.2%，销售额仅微增长0.3%。 对于冰箱市场也是如此，上半年，冰箱市场实现零售量1856万台，同比增长2.7%，零售额498亿元，同比增长5.5%，而线下零售量却同比下滑4.4%。热水器市场线下零售量跌幅则最为明显，较去年同比下跌了9.7%。 像包括电磁炉、电压力锅、榨汁机等在内的小家电市场，线下的业绩表现也是如此。据了解，线上家电几大品类呈现大幅增长态势，冰洗彩空市场渗透率有望达到17%。 如果按线上和线下数据进行比较，可以发现线上销售要比线下好得多。 面对线下和线上家电市场 冰火两重天 的景象，我们不禁感慨这个时代，同样的商品，不同的售卖方式，效果却迥异。 著名家电产业专家秋实在接受采访时表示。 线上线下之间巨大的差异，关键的要素在于消费者消费习惯的改变。 优品金融研究所研究员鲁乐在接受采访时表示： 消费者在上购买商品，一方面可以通过其他人的评论更好地了解该商品，另一方面，又可以把自己的购买体验，在第一时间分享给他人，让更多的消费者了解这个产品。
相对于线下渠道，线上渠道的品类更为多样化，且厂商配合节日、热点进行推广的活动较线下也更为丰富。而对企业而言，通过信息系统提供的大数据分析和云计算处理，企业可以对消费者进行有针对性的精准的营销服务，提高消费者再次购买的可能性。企业通过收集消费体验来提高产品研发能力，也使得产品定位更贴近市场。 鲁乐对说。