开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创
作者
吴娇颖
编辑
金玙璠
一位“老戏骨”因为带货，被直播间里的评论骂哭了。
故事的主角是资深演员、近年来出演了多部影视剧的“老爸专业户”张晨光。在其6月18日进行的一场直播中，部分网友在评论区质问“为什么不好好拍戏，学网红带货”“缺钱吗”。最让张晨光伤心的，是有评论指责他“晚节不保”。
这场直播快结束时，张晨光开始沉默，随后忍不住转过头去擦眼泪。他哽咽着向直播间的观众解释称，“我一路走来三十几年，在演艺事业上兢兢业业，每一个角色都想扮演好，今天到直播间里来，也是想要把另外一个才能表现出来”。
这一哭，事情闹大了，舆论开始发酵。大多数网友表示心疼张晨光，称指责老演员直播带货是“晚节不保”的说法，无异于一种道德绑架。但也有网友指出，直播间“恶评”的来源，是其直播间售卖的酒，与此前潘长江等老艺人带货的一样，属于“贴牌酒”。
事实上，在张晨光之前，就有不少下场直播带货的“老艺术家”，因为售卖争议产品或直播话术“翻车”，被网友吐槽过。更关键的是，这些争议和翻车都未得到过“老艺术家”及团队的正式回应。这一次，当网友们看到又一位“老艺术家”徘徊在“翻车”边缘，同样的情绪又因类似的场景被点燃。
问题似乎出在“老艺术家”向主播角色的转变上。由于过去的身份人设与新的职业特征存在较大差距，“老艺术家”们很难快速适应直播生态，多数时候表现得更像是带货的“工具人”。同大多数明星艺人一样，这些“老艺术家们”直播频次不稳定，即便有团队协助，选品、带货、售后、危机公关方面的能力都多有不足。
但不得不说，电商直播行业对明星主播的要求也越来越高了。明星效应不再显灵，消费者要服务，品牌商家看销量，背后的MCN机构考量可持续性。要成为一名合格的主播，很难，明星要重建职业规划转型主播，更难。
老艺术家“晚节不保”，还是网友太严格？
张晨光直播间里的“恶评”，一开始并不是针对其下场直播带货这件事情本身，而是在选品上。
飞瓜数据显示，这是张晨光第8次在抖音进行直播，销售额超万，带货的商品中接近77%为酒类，包括茅台、五粮液、杜康等多个知名白酒品牌，商品来自酒仙网旗舰店、也买酒酒水旗舰店以及一些酒类专营店。其中，一款售价为元的茅台飞天白酒，销售额达到.4万，占全场GMV的30%以上。
引发争议的正是这款曾在张晨光直播间多次上架的“53°贵州茅台飞天ml白酒”。有网友指出，直播间里这款酒的包装左下角的长方形印章，与