文
蒋冰雁
为深入贯彻“品质再提升、市场再规范、服务再精细、品牌再加强”的工作思路，9月20日，陕西杜康酒业集团“白水杜康全国市场再规范工作大会”在白水杜康酒厂举办，并线上同步直播。
会议总结了白水杜康近期市场整顿取得的重要成绩，并进一步细化接下来的市场规范工作，对其市场稳定发展与品牌声量提升具有重要意义。
01重拳出击，市场规范见成效
品牌商誉作为重要的无形资产，是一个企业整体素质、形象、文化的体现，不仅决定了品牌在消费者心目中的形象与信任，也是未来市场竞争的主要抓手。
随着白水杜康品牌影响力的持续提升，假冒伪劣产品、恶意低价倾销等扰乱市场秩序的现象屡禁不止，严重损害了白水杜康的品牌商誉。
年8月起，白水杜康决定利用三年时间，铁腕整顿市场，切实保证品牌商誉，并有力维护老百姓的切身利益，将市场规范置于重要地位。
近两年来，白水杜康多次发出整顿文件、召开会议，重拳出击，通过查获制售窝点、收缴销毁伪劣产品、取缔不合格合作商等措施，有效遏制了扰乱市场的现象，取得了显著效果。
此时召开全国市场再规范工作大会，也旨在总结上一阶段的整顿成果，汲取经验，并进一步规划未来发展思路，建立起持久的市场稳定机制和品牌维护机制。会议由陕西杜康酒业集团总裁王勇盛主持。
陕西杜康酒业集团副总商景枫总结近期市场取得的成绩表示，在运营商层面也逐渐形成共识，有了“品质是根本”的底线思维、“市场是王道”的运营思维、“品牌是金牌”的长远思维，并且在疫情持续影响之下，千方百计克服了疫情“多点散发、局地严重”对企业全方位的冲击，助力销售业绩稳步增长。
会上，白水杜康经销商代表也纷纷表示，白水杜康在生产关、质量关上严格把控，并且对经销商大力支持，积极调整市场政策，解决市场难题，是一个值得信任的品牌。
在九频道看来，白水杜康大范围、多频次、强力度规范市场营商环境，充分展现出其重塑市场体系的决心，竭尽全力维护合作盟友以及广大消费者的利益，并以此为基点，牢固市场根基，建立消费信任，从而带动产品销量与品牌价值的双重提升，有助于品牌走得更稳定、更长远。
02多维赋能，市场根基更牢固
自去年8月白水杜康提出《白水杜康市场三年整顿方案》以来，已经过去一年。如果以年为阶段来看，那么，目前白水杜康市场整顿的第二阶段已经开启，起着承上启下的关键作用。
为此，白水杜康带来了新阶段的新规划，并进行多维赋能。
会上，陕西杜康酒业集团总工程师李英俊从行业标准、香型标准等方面对《白酒新国标》进行了详细解读，强化运营商与消费者对白水杜康品类优势与品牌优势的认知。
同时，白水县检察院、法院、公安局、市场监督管理局相关代表就《刑法》《知识产权保护法》《商标法》《反不正当竞争法》等相关法律并结合有关案例进行了宣讲，树立起合作商的法律意识。
白水杜康打假维权领导小组相关代表也围绕建立“联防联控联动”机制进行了讲话，表示将从产权保护、制度建设、员工培训、经销商合作以及法律服务等方面全方位入手，建立知识产权保护的长效机制，保护企业核心竞争力，并建立起厂商之间良好的、双赢的、长久的合作关系与环境。
“此次大会是一次动员会，也是一次普法会，更是一次誓师大会。”正如陕西杜康酒业集团董事长张红军所言，在白水杜康市场整顿的新阶段，必须要抓实、抓好、抓出成效。
据了解，今年年底前，白水杜康将取消白水杜康圆标的审批使用；减少、压缩条码的开放使用；优选一批视白水杜康为生命线的酒界精英加强深度合作；挖掘、扶持一批大单品、大经销商、大销售区域的形成。
未来，白水杜康还将持续进行法律法规宣讲、教育规范营销、打击不法分子、优化合作队伍，过“五位一体”的“联防联控联动”机制，不断规范白水杜康的全国市场。
一系列的举措与赋能也充分表明，白水杜康正以更全面、更深入、更有力的方式，保证市场健康、稳定、绿色、可持续发展。
03品牌拉升，名酒招牌更闪亮
随着消费升级与消费理性的回归，白酒行业集中化趋势不断加速，名酒价值持续拉升。
白水杜康作为久负盛名的历史名酒，拥有“白水杜康”独家商标产权、中华老字号、中国白酒十大民族品牌、巴拿马国际博览会金奖等荣誉加持，并且在近年来的持续发力下，品牌影响不断扩大。
张红军回顾总结多年来取得的成绩表示，首先得益于各界的支持让白水杜康拥有了良好的发展环境；其次得益于坚持以百姓为中心，加强市场调研和产品开发，酿老百姓愿意喝、喝得起的良心酒；三是得益于坚持以科技创新作为酒质提升的核心力量，加大对“搭载神舟酒曲窖泥”的研发力度，点燃了白酒的活态文化，形成了今天白水杜康独有的酒体风格。
放眼未来，白水杜康也从体制机制上全盘考虑，做好了顶层设计与规划。
产能拓展方面，“扩产、扩容、扩市场”三扩方针全方位实施。九频道现场了解到，9月底，白水杜康年产五千吨酿造生产线将举行点火仪式，加上原有的酿造车间、太空酒酿造车间，累计将达到产能三万吨。同时，白水杜康还将加大基酒储藏，规划再建一个基酒存放库，以满足未来的市场扩容，并提升基酒品质。
品类优势方面，“清香、清雅香、杜香”三香齐进全面推广。目前，白水杜康已经形成了“白水杜康、十三朝”两大品牌，“十三朝古窖系列”等10大系列为主的产品体系，“从源头品味中国清香”已成为白水杜康清晰的香型战略，并在黄河流域、大清香产区有着重要地位。
品牌建设方面，持续品牌强企建设。擦亮“中华老字号”“中国白酒十大民族品牌”“巴拿马国际博览金奖”等金字招牌，让“白水杜康”的名酒商标更加闪亮。
市场建设方面，积极推进市场网络建设。在“省内市场重点做、省外市场做重点”的策略下，年底前在华中、华北、华南、东北、西北建成分公司或办事处，构建起全国销售网络。
可以看到，在全方面、多维度的发力之下，白水杜康的市场机制正持续完善落地，品牌核心竞争力正不断提升。毫无疑问，白水杜康已经迎来了品牌的快速发展期，未来的发展轮廓也逐渐清晰。